“姨夫”谢幕 索尼要的“救心丸”是什么?

2021-04-25 来源:未知 责任编辑:-1 点击:

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   在最高纪录这年,索尼基本所有业务都在盈利,于是移动通讯业务部门的唯一性亏损便显得异常醒目,而观察索尼近年来财报发现,这一业务亏损在持续扩大。 大到哪怕索尼救世主平井一夫似乎也已经无可奈何。 移动业务渐成拖累梳理索尼集团现有主要业务,2013的第一款阿尔法A7全帧无反光镜相机,让索尼的该系列产品与图像传感器业务一起获得了巨大的成功;同年推出的游戏类主打产品PS4在2015年狂销4000万台,到2018年底成功突破9160万台,索尼预计今年年中PS4全球累计销量有望超过1亿部。

   不得不承认,坐拥《神秘海域4》、新《战神》、《漫威蜘蛛侠》、《地平线:黎明时分》、《荒野大镖客:救赎2》、《血源诅咒》和《底特律:变人》等独占大作的PS4在数量和质量上都保持着明显优势。

   电视业务方面,2014年,索尼宣布将电视业务拆分,成立新的全资子公司独立运营。

   同年,索尼电视业务实现10年来首次盈利。 独立运营的索尼电视将业务重心放在了高端领域,由于产品本身的素质过硬,加上营销策略以及其主推OLED高端电视的策略成功,在黑电行业整体低迷的2017年,索尼在华电视业务却逆势上涨,全年营业份额提升了30%。

   中怡康数据也显示,2017年在索尼A1正式上市后的8个月(4-12月)时间内,索尼在OLED市场的占有率达到了34%,在65英寸市场以及一万元以上机型市场的占有率都居于第一。

   有人说,平井一夫是救活了索尼PlayStation和电视业务的英雄。 但英雄的功成身退如果还留有任何遗憾,那肯定和索尼的智能手机业务有关。 2月1日,索尼公布截至2018年12月31的第三财季财报,财报显示索尼该季度内的营业额达到了24018亿日元,同比增长10%;营业利润为3770亿日元,同比增长7%;销售收入下降10个百分点至万亿日元。

   这是索尼史上最高季度获利,但同时,索尼下调了本财年的营收预测,原因在于该公司相机与智能手机业务销售低于预期。

   智能手机业务是索尼为数不多的弱点之一,2018年财报,索尼手机业务亏损额高达950亿日元。

   其推广的Xperia系列手机产品因竞争日益激烈,销售陷入低迷状态。 出货量上,2018年索尼手机出货量仅650万台,比2017年度减半,与5年前相比仅为约六分之一的水平,目前索尼在全球智能手机市场份额不到1%。 另根据财报数据显示,去年四季度,索尼移动部门亏损155亿日元,连续四个季度未曾取得盈利。

   中国电子商会副秘书长陆刃波表示,面对亏损,索尼公司确实面临一个转型问题,有必要在经营方面进行调整。

   索尼需要做的一方面是进一步做好传统的电子产业;另一方面则要调整一下业务,增加末端产业链的投入。 也有分析师认为,考虑到与亚洲竞争对手的激烈价格竞争,索尼应该出售智能手机业务。 但现实是,索尼似乎还不打算出售该业务,索尼CEO吉田宪一郎认为,该部门对于发展5G相关研究等创新而言十分重要。

   后姨父时代怎么走?按照索尼的公告声明,平井一夫将在6月18日正式卸任董事长一职,而在一年之前,他已经卸任索尼首席执行官一职,并将掌门人的任务交由原首席财务官吉田宪一郎。

   自从去年4月将首席执行官的指挥棒交给吉田先生以来,我作为索尼董事长,不仅有机会确保交接工作平稳过渡,也有机会为索尼管理层提供支持。

   我相信,在吉田先生强有力的领导之下,每一个索尼人都能团结一致,并做好准备为索尼创造更光明的未来。

   声明中,平井一夫如此表示。

   现年58岁的吉田宪一郎在1983年加入索尼公司,相比现年57岁1984年加入索尼的平井一夫还要更早一年。 不同于平井一夫的营销人员出身,吉田宪一郎是一名企业财务人员。 2000-2005年,吉田宪一郎在索尼子公司、互联网服务商So-net任职期间,成功领导了公司上市,并担任公司总裁及代表董事职务。

   走马上任的吉田宪一郎也面临着不小的挑战,首当其冲的便是亏损严重渐成拖累的移动通讯业务,另外,虽然业绩整体处于增长趋势,但去年年中以来,其公司股价已经下滑接近30%。 而且上述也提到,不久之前,索尼下调了2018财年的全年营收展望,因为相机芯片、手机和金融服务需求疲软;加上谷歌等科技巨头宣布进军云游戏业务,索尼的游戏板块可能在之后会受到冲击。

   1月下旬,索尼宣布成立家庭娱乐和音频产品公司,将由电视业务所在的视觉产品公司和运营影音业务的视听产品公司合并而成,在2019年4月1日起生效;3月26日,索尼宣布旗下影像产品和解决方案部门、家庭娱乐和音响部门及移动通讯部门合并,合并后新部门名为电子产品和解决方案部,同样在4月1日起生效。 平井一夫退休声明后一天,也即3月29日,日经新闻报道,索尼计划削减智能手机业务部门人员,并将采购和固定成本减半。

   削减人员的规模正在调整,但有可能将目前约4000名人员削减一半,这一计划将在2020年3月之前完成。 另外,为了削减成本,索尼将关闭位于北京的智能手机工厂,将所有的生产任务移交给泰国工厂来进行。 可以看出,索尼正在采取一系列包括裁员、裁撤相关损耗大的工厂、以及架构调整等措施来拯救处在亏损危机中的移动手机业务。

   但关于这一系列举措,外界说法不一,尤其3大部门整合,有业内人士认为此举将使投资人观察索尼智能部门亏损的难度上升。

   AsymmetricAdvisors市场分析师AmirAnvarzadeh也指出,重组能够掩盖手机相关亏损,索尼将能摆脱来自股东要求关闭该部门的压力。

   但这无助于解决索尼的根本问题,亏损必然还会继续扩大。

   也有业内人士认为,各事业部合作的加深,可以通过全面整合索尼黑科技,打造能够为用户创造新价值的跨越类型的产品。 同时这也是在对手机业务进行优化和扶持,索尼集团将全面利用电视、音视频、数码影像等品牌硬件业务的创新技术和业务平台,进一步提升Xperia智能手机的竞争力。 加上吉田宪一郎看重的5G技术,索尼移动手机业务还有翻身的可能。 索尼首席财务官TotokiHiroki此前为移动通信部门的巨额亏损解释时也提到了5G技术,他表示该部门对于发展5G相关研究等创新而言十分重要,为了充分利用这一前沿技术,需要在内部保留该部门的基础研究能力,在某种程度上值得当前的损失。

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